Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги

Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги

15 октября 2019 Москва, ул. Пречистенка, д. 13, особняк «Shakirova Space»

Пострелиз Спикеры Модераторы Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги

15 октября 2019 года, Москва. ИД «Коммерсантъ» провел первое мероприятие по теме новых правил и качественных изменений на бьюти-рынке. За последнее время индустрия красоты значительно изменилась – технологии, взаимодействие с клиентами, поменялась и сама концепция развития бизнеса.

Обо всем этом говорили авторитетные спикеры, а актуальность выбранной темы и поставленных вопросов подтвердили полностью заполненная аудитория, широкое медийное освещение этого мероприятия и позитивные отзывы участников.

В качестве экспертов на первой сессии мероприятия выступили ключевые представители индустрии красоты, в их числе: Андрей Искорнев, руководитель, главный врач клиники Platinental, Анна Шмидт, директор по маркетингу CLARINS Fragrance Group, бренды MUGLER и Azzaro, Елена Бублик, генеральный директор INGLOT Россия, Мария Грудина, сооснователь и идеолог курорта «Первая линия Health Care Resort», Юлия Чеканова, основатель и генеральный директор марки Great Trotter, Екатерина Матанцева, основательница бренда mi&ko, практикующий специалист по эфирным маслам, и Сергей Остриков, руководитель бренда BLOM и основатель бренда Hello Beauty. Андрей Искорнев раскрыл понятие превентивной медицины, поделился своими наблюдениями по поводу эффективности работы с возрастными изменениями не только через применение косметических средств, но – главным образом благодаря своевременному прохождению современных тестов, диагностики и в целом — изучению генетического кода человека. «Важно обсуждать три «столпа» биологического взросления или биологического возраста: биохимические реакции нашего организма, функциональное состояние нашего организма и когнитивную молодость или биопластичность нашего мозга», отметил г-н Искорнев. Анна Шмидт подробно рассказала о новой инициативе компании Mugler, посвященной популярному сейчас понятию «sustainability» или устойчивому развитию брендов в России. «Термин sustainability появился в конце 80-х годов прошлого века на одной из международных экологических конференций», — рассказала Анна. – «Потребовалось 30 лет для того, чтобы о нем начали широко говорить, и особенно применительно к бьюти-индустрии. Sustainability означает развитие с разумным и экологичным использованием природных и человеческих ресурсов, многоразовом использованием, а также экологичном ресайклингом, переработкой. Многие отрасли сейчас интегрируют в свою практику вот эти подходы устойчивого развития: в архитектуре, и в дизайне, и в моде, и в производстве продуктов питания и продуктов для красоты так или иначе эта тема проявлена». Новый проект Mugler Source – это многоразовое использование упаковки ароматов Mugler, безопасная переработка флаконов, сервис по их повторной заполняемости. «Это восходит к 18 веку, когда флаконы для ароматов были настоящим произведением искусства, и, конечно, никто не хотел их выбрасывать, и парфюмеры, которых тогда было гораздо меньше, чем сейчас, предоставляли возможность заполнить вот этот красивый хрустальный или золотой флакон повторно», — сказала Анна. Елена Бублик рассказала о том, как технологичность меняет стратегию развития бизнеса и что позволяет брендам оставаться популярными в новых условиях рынка. «82 % покупателей в России определенно готовы переплатить за продукт, произведенный по высоким стандартам качества и безопасности», — отметила Елена. – «Технологичность сегодня является самой большой инвестицией компании: в данный момент стопроцентный цикл нашего производства находится в еврозоне. Очень важна и социальная ориентированность — мы отходим от полимерных упаковок, переходим к бумажным упаковкам или саморастворяющимся пакетам». Мария Грудина остановилась на особенностях wellness-услуг и возросшем объеме рынка по этой теме: эта тенденция одинаково растет как в России, так и за рубежом. «Главный тренд в бьюти индустрии — переход от маскировки возрастных маркеров (снижение качества внешности) к комплексной системной работе по настройке внутренних процессов саморегуляции и обновления организма», — заметила Мария. Спикер отметила важность питания в деле биохакинга, развития персонифицированных программ по профилактике заболеваемости и исследовании генетики микробиома. «Здравоохранение переходит от пассивной превенции, к активной превенции. Это значит, что вы можете изменить свою собственную эффективность, эффективность работы своего организма», — сказала Мария — «И все современные исследования такие, как генетические исследования, такие, как, например, открытие законов аутофагии нобелевским лауреатом Есионри Осуми, говорят нам о том, что в скором времени мы можем влиять на свой организм, менять уже запрограммированный в нас не генетический код, мы скорее можем менять его активность, мы можем экспрессировать гены. И эти тренды перешли и в бьюти-индустрию». Екатерина Матанцева рассказала о рынке Indie-брендов в России, об их негласном противостоянии с глобальными бьюти-корпорациями. Она уверена в том, что в отличие от периода 10-15 летней давности, сегодня натуральные концепции завоевывают рынок, покупатели с гораздо большим доверием относятся к средствам с ароматическими маслами в составе, к органической косметике в целом. «Крупным компаниям сложно управлять небольшими проектами, потому что глобальная компания как мыслит? Мне нужно, чтобы было выгодно, нужно, чтобы это покупали. И, по сути, «подтягивать» себя под обычные бренды. А все-таки инди-бренд чем отличается, что я могу посмотреть на человека, который это создал, на его ценности, и сравнить, отвечает ли это моим персональным ценностям», — отметила Екатерина. Юлия Чеканова выступила по теме «Нишевый продукт — объект желания современного потребителя». По ее опыту, большие косметические конгломераты могут себе позволить глобальные рекламные кампании, привлечение звезд, лиц, работу с высоко оплачиваемыми блогерами, чего не может себе позволить маленький нишевый бренд. «Все, что есть у ниши — это честный продукт. У тебя нет второго шанса произвести первое впечатление на своего потребителя. Но если он не окажется достойного качества, то, к сожалению, вряд ли кто-то вернется к вашему продукту снова», — сказала Юлия. И завершил сессию Сергей Остриков, который рассказал о тренде на digital. Влияние технологий на отрасль в наши дни сложно переоценить – многие бренды работают на расширение своего присутствия в онлайн, акцентируют бизнес на развитии интернет-магазинов, активно сотрудничают с блогерами и инфлюэнсерами. «Диджитал — это не тренд, а новая реальность», — сказал Сергей. – «Микроблогеры, наноблогеры — это все работает, но до поры, до времени. На первое место выходит качество контента. Ускользающая экспертность — это тоже одна из новых ярких тенденций. Если раньше ты стал доктором наук, то ты эксперт до скончания веков. Сейчас, если ты доктор наук, то, условно, на одной конференции тебя послушают, а к следующей конференции ты уже не авторитет». Доктор Вячеслав Милов, руководитель метода ЭРЛ в санатории «Виктория», город Пушкино рассказал об эндоэкологической медицине: «Экология — это наука о доме, в котором мы живем, эндоэкология — это наука о доме, в котором живут наши клетки, это чистота организма изнутри. Наш организм состоит из клеток. И от функции каждой клетки зависит то, насколько качественно мы функционируем и сколько мы проживем. 120 лет — это ресурс, который физиологи называют в среднем для всех систем нашего организма. Каждая система имеет разный ресурс. Максимальное количество токсинов накапливается в межклеточной жидкости. Когда их объем угрожает гибели клеткам жидкость сгущается и препятствует проникновению ядов, а также полезных веществ к клеткам. Метаболизм замедляется, запускаются механизмы старения. Безусловно, пищевые детоксы полезны, но без глубокого очищения межклеточной жидкости они бесполезны. Мы в санатории “Виктория” применяем лимфодренажные фитопрепараты по авторской методике профессора Левина, “Левинасан-1”, “Левинафит”, они ускоряют ток лимфы и страхуют печень в качестве гепатопротектора». Константин Монин, инструктор, сооснователь PRAVILO.MOSCOW, рассказал о новейшей системе для тренировок, способных оптимизировать несколько видов фитнеса, под названием правИло. «Тренажер работает в нескольких векторах — увеличение силы, выносливости, укрепление психофизических данных. Удивительно, но этот вид фитнеса влияет на скорость принятия решений, вы начинаете просто отсеивать лишнюю информацию, не засорять сознание. И конечно, этот вид тренинга растягивает мышцы, фасции, активизирует кровообращение, прорабатывает суставы и осуществляет общий лимфодренаж организма. Человек становится спокойнее, менее подвержен стрессу. Приятным бонусом становится выравнивание спины, осанки, так как в первую очередь правИло действует на мышцы спины. Спина становится ровной, боль уходит, и тренировка является хорошей профилактикой возникновения грыж». Андрей Тарасевич раскрыл тему «митохондриального здоровья»: «Это уже не теория, не фантастика, это реальность. Мы с вами — это жизнь открытых систем. То есть все, с чем мы соприкасаемся ежесекундно, пытается нас разрушить, в том числе и еда. И организм тратит на поддержание жизнедеятельности своего организма ежесекундно энергию в виде вот этих молекул — митохондрий. В октябре 2019 года Семенцу Грегу была вручена Нобелевская премия за его исследования положительного воздействия гипоксии. Если мы будем абсолютно дозированно, осознанно ее использовать, то она превратится из врага в самого лучшего друга как для самой клетки, так и для митохондрий. Доктор рассказал о методе, на котором основывается его anti age отделение в клинике “Ланцетъ” в Геленджике». Екатерина Диброва, президент корпорации Rhana, познакомила собравшихся с биофармтехнологиями, плацентарным препаратом лаеннек: «Оказывается, этот высокотехнологичный японский препарат — это наша, российская идея, которая была хорошо доработана японскими коллегами, и сегодня она включена в страховую медицину Страны восходящего солнца, которую мы все знаем и почитаем как территорию долгожительства. Екатерина подчеркнула, что ее главная задача сейчас, миссия всей компании — возродить, дать новое дыхание этому направлению на территории России. Бизнес-сообществу эти процедуры доступны уже сегодня, пациенты ее клиник используют это средство профилактически, для поддержания здоровья. Чтобы не болеть ни зимой, ни летом и беречь свое здоровье, которое и является основой долголетия». Светлана Артемова подвела итог панели anti age: «Отсутствие лишнего веса, отказ от вредных привычек, курения и алкоголя, поддержание активной социальной и сексуальной жизни, поддержание психического здоровья и техники релаксации, грамотные физические нагрузки».

Читайте также:  Косметологи и парикмахеры: борьба или дружба?

Завершилось мероприятие Ted интервью с владельцем сети салонов «Персона Lab» Игорем Стояновым. Игорь поделился опытом с аудиторией по теме «Как создать свой бренд. Кейс от лидера рынка».

Регистрация участников. Приветственный кофе-брейк

  • Сессия 1. Основные драйверы рынка beauty-индустрии 2019
  • Мария Грудина, Идеолог и сооснователь курорта «Первая Линия. Health Care Resort»
  • Елена Бублик, Генеральный директор INGLOT Россия
  • Андрей Искорнев, Руководитель, главный врач, клиника Platinental
  • Анна Шмидт, Директор по маркетингу CLARINS Fragrance Group, бренды MUGLER и Azzaro
  • Екатерина Матанцева, Основательница бренда, mi&ko; практикующий специалист по эфирным маслам, Россия, Киров
  • Юлия Чеканова, Основатель и генеральный директор марки Great Trotter//HMCM
  • Сергей Остриков, Руководитель бренда BLOM и со-основатель бренда Hello Beauty
  • Технологичность как стратегия развития бизнеса. Что позволяет брендам оставаться популярными в новых условиях рынка
  • Превентивная медицина – наука будущего 
  • Sustainability в России. Вектор движения к устойчивому развитию
  • Indie-бренды Vs глобальные корпорации. Натуральные концепции завоевывают рынок
  • Нишевый продукт — объект желания современного потребителя
  • Тренд на Digital. Влияние технологий на отрасль
  1. Сессия 2. Безграничный anti-age
  2. Екатерина Диброва, Президент медицинской корпорации RHANA
  3. Вячеслав Милов, Руководитель отделения эндоэкологической реабилитации в санатории Виктория
  4. Андрей Тарасевич, Руководитель центра персонализированной медицины ММЦ «ЛАНЦЕТЪ» (г. Геленджик)
  5. Константин Монин, Инструктор, сооснователь PRAVILO.MOSCOW
  6. Светлана Артемова, Кандидат медицинских наук, ведущий врач клиники GMS
  • Актуальность приставки «anti-age» в деле продвижения и продаж beauty услуг на мировом и российском рынке. Что это? Развлечение или новый инструмент в эстетической медицине и велнес-индустрии?
  • Управление кислородом в организме. Гипокси и Карбокситерапия — anti age будущего. Нобелевская премия 2019 года
  • Эндоклиринг – наш ответ мировым детокс центрам. Эндоэкологическая реабилитация жителей большого города
  • Инновационные технологии как драйвер anti-age индустрии
  • Научный подход: anti-age терапевт, в чем его предмет разговора с пациентом
  • Anti-age фитнес для жителей большого города

Ted интервью с владельцем сети салонов Персона Lab Игорем Стояновым

— Как создать свой бренд. Кейс от лидера рынка

  • По вопросам выступления: Алехина Наталья alekhina@kommersant.ru +7 (916) 818-98-98
  • По вопросам регистрации участников: Ольга Герасимова gerasimova@kommersant.ru +7 (916) 236-23-14
  • По вопросам партнерского участия: Константин Савин savin@kommersant.ru +7 (985) 532-89-89
  • Руководитель отдела конференций: Мария Синдинская msindinskaya@kommersant.ru +7 (910) 447-01-15

Тренды российского beauty-рынка: падение продаж, рост e-commerce и персонализация

Артем Петров, соучредитель и креативный директор Косметическая индустрия: взгляд в будущее: итоги Dada Agency :

Индустрия красоты изменилась кардинально, и пора перестать называть «трендами» коллапс и революцию подходов.

Из-за огромной инертности и структурной неповоротливости крупные бренды этого сегмента наблюдают за жизнью со стороны, они уже давно не формируют повестку, а следуют за ней.

Пока они оттачивали лоск фэшн-образов 2000-х, независимые маленькие бренды формировали практичный и честный диалог с аудиторией с помощью инфлюенсеров и амбассадоров, по сути формируя новый способ общения с потребителями.

Примерно 4−5 лет назад девушка из Перми, демонстрируя на свою вебку, как она пользуется тем или иным средством и в каком порядке, вдруг стала релевантнее целевой аудитории, чем все рекламные кампании крупных игроков бьюти-индустрии.

И пусть это был вторичный продукт с западного рынка, для миллионов девушек это было полезнее, чем все недостижимые образы из ТВ и с обложек.

Накладываем это на любовь к макияжу, не всегда стабильную самооценку и получаем удивительный по эффективности канал коммуникации.

  • Самое интересное, что впервые за историю человечества, старшее поколение — НЕ ролевая модель для подражания, впервые поколение X повторяет, как умеет за Y. А у этих молодых ребят совершенно другие паттерны поведения и ценности:
  • — Они покупают легенду бренда, а не страну производства;
  • — Они верят друзьям и считают таковыми всех, на кого подписаны;
  • — Они покупают тех, кто соответствует их ценностям (76%);
  • — Они выбирают продукт эмоционально;
  • — Они видят свое тело как площадку для экспериментов, а не стараются скрыть возраст;
  • — Они больше не лояльны, меньше подвержены кодам статуса, вернее коды у них совершенно иные.

Дальше мы наблюдаем острое желание beauty-гигантов присутствовать в этом канале, так как по охвату, конверсии в покупку и влиянию на имидж бренда он даёт беспрецедентные цифры.

Пока, конечно, еще достаточно много промежуточной аудитории — более инертных людей, которые из года в год не меняют своего поведения, не изменяют своей лояльности. Но рынок будущего уже ускользнул из рук мастодонтов.

Сегодня они догоняют вторичным контентом, пишут продуктовые сценарии, настаивая на бренд-центрированной коммуникации, учат блогеров шутить.

Конечно, крупные игроки не дремлют, они формируют диджитал отделы из инфлюенсеров и представителей этого поколения. Они прокачиваются и разрабатывают стратегии, направленные на перформанс, нанимают модные агентства, выстраивают путь инноваций в e-commerce.

Многочисленные воркшопы и хорошо сформированные диджитал отделы делают своё дело: много миллионов просмотров у стильных и ярких онлайн-видео, спецпроекты с высоким ROI, модный лайфстайл, крутые треки, цепкие сленговые фразы в каждом посте и ролике. Но целевая аудитория, и мы вместе с ней, не можем избавиться от ощущения вторичности и cargo, и это даже не вопрос массового сегмента рынка. Это замедленная в 2−3 года реакция продукта на тренды J-Beauty или K-Beauty.

Сильные по существу бренды живут в отрыве от своего продукта и готовы меняться под дуновением тренда. Сильная и правдивая легенда бренда, а не корпоративные правила, независимость брендов в холдинге, качественный и честный продукт — вот что будет решать завтра.

Каждый новый продукт в этом сегменте рынка — это стартап. В него инвестируют, и он должен показать результат. Чем больше бьюти-индустрия заимствует у IT-индустрии, тем быстрее изменится продукт на полке и коммуникация.

Кастомизация — не панацея. Есть продукты, которым она не нужна.

Но омниканальность коммуникации, направленной на разные группы пользователей, исследования о нестандартных применениях продукта, выявление вторичных аудиторий потребителей, использование Top Opinion Leaders (от 1 млн подписчиков) для формирования репутации и знания бренда и Medium Opinion Leaders с целью повышения конверсии — уже не тренд, а данность.

Сегодня соревнуются не бренды и не продукты, а модели управления. Более гибкая и приспособленная к изменениям индустрии модель обеспечит победу лидеру.

Глобальные тренды в косметологии

«Безопасный и качественный продукт, соответствующий запросам современного потребителя?» — один из самых актуальных вопросов у производителей продукции для косметологического рынка. Постоянно развивающаяся сфера косметологических средств обязывает компании пристально следить за тенденциями и новинками, чтобы иметь преимущество при выпуске продукции.

  • Безупречное качество продукта – приоритет для прогрессивных косметологических брендов, созданного для специалистов, учитывая потребностей конечных потребителей.
  • Их постоянно меняющиеся, растущие потребности – это «вечный двигатель» развития современной косметической индустрии.
  • Конечный продукт привлекает внимание, если он безопасен, эффективен, его состав прост и понятен, источник происхождения состава не вызывает вопросов.

Для современных потребителей, ведущих здоровый образ жизни, наблюдающих за тенденциями рынка и анализирующих все, что «попадает» в их организм, имеет больше значение то, что находится внутри косметических средств. Конечно, авторитетом пользуются продукты, соответствующие современным трендам.

  1. Тренд 1. Защита кожи
  2. Технический прогресс, инновации, высокая доступность, постоянный доступ к информации и общению – нас 24/7 окружает излучение «голубого» света экранов и мониторов, вызывая на коже гиперпигментацию, порой более выраженную, чем от воздействия UVB-лучей.
  3. В связи с этим производители косметологических продуктов предлагают высокотехнологичные решения, включая в состав активы, которые усиливают защиту и восстановление клеток от «голубого» света.
  4. Новая тенденция — эффективная натуральная защита от солнца с улучшенной способностью распределения и более легкими текстурами для повышения эстетической привлекательности.
  5. Ведь, 35 % американских женщин считают, что легкость или невесомость рецептуры является важным преимуществом при выборе косметики для лица, 32 % потребителей в возрасте 18–34 лет говорят, о натуральности солнцезащитных средств, они безопаснее обычных продуктов, 62 % потребителей Азиатско-Тихоокеанского региона используют только натуральную и органическую косметику.
  6. Тренд 2. Натуральность

Ведущий тренд на сегодня — натуральность. Потребители, ведущие здоровый образ жизни, ищут натуральные средства. Данная тенденция сейчас на пике популярности и ожидается, что мировой рынок средств личной гигиены ежегодно будет расти до 600 млн долл. и превысит отметку 25 млрд долларов к 2025 году.

В Китае 45 % потребителей женского пола, использующих средства для ухода за кожей лица, планируют использовать продукты из натуральных ингредиентов, 62–71 % французских, немецких, итальянских и испанских женщин использовали средства по уходу за кожей с натуральными ингредиентами за последние 12 месяцев.

Тренд 3. Чистая красота

Молодые потребители внимательно относятся к эко-этическим требованиям к брендам, что расширяет термин «чистый» за пределы простой безопасности. Растут требования к натуральным косметическим средствам, которые должны содержать органические ингредиенты и быть безопасными в использовании.

Тренд 4. Экологичность и здоровье

Единение с природой сегодня ключевая тенденция в индустрии профессионального SPA. 45 % взрослых испанцев считают, что продукты, используемые в салонах или SPA, более эффективны, чем продукты, используемые дома.

Позиционирование бренда с применением натуральных, экологичных ингредиентов и использование биоразлагаемой упаковки при производстве, позволяет получить поддержку покупателей.

Читайте также:  Косметика. Жара. Опасность

В центре внимания все больше оказываются эфирные масла с гармонизирующим чувственным запахом.

Ведь, современные косметические средства должны оказывать и психологическое воздействие, ориентируясь на психоэмоциональное состояние современных жителей мегаполиса, постоянно находящихся в условиях хронического стресса.

Ключевая тенденция сегодняшнего дня — экологичные эмульсии для ухода за кожей. Целью разработчиков подобных рецептур является создание эмульсий, содержащих только натуральные или по крайней мере биоразлагаемые вещества.

Тренд 5. Холистическая косметика

Разработка холистической косметики направлена на восстановление гармонии между кожей и эмоциональным здоровьем.

Занятой образ жизни и постоянное ощущение умственной и физической перегрузки негативно воздействует не только на тело и разум, но и увеличивает стресс, связанный с раздражением кожи.

Так, в Великобритании 20 % резидентов в возрасте 16–34 лет жалуются на бесконечный стресс, который ухудшает состояние их кожи и напрямую влияет на самочувствие.

  • Тренд 6. Нейрокосметика
  • Новое направление на косметологическом рынке, нейрокосметика, которое позволяет связать продукты с эмоциональными и психологическими преимуществами и исследует влияние растительных экстрактов на нейротрансмиттеры и гормоны.
  • Тренд 7. Защита волос и кожи головы

Загрязнение планеты, в частности воздуха, вызывает у потребителей желание приобретать средства с защитными функциями.

40 % индийских покупателей считают, что загрязнение воздуха влияет на состояние и внешний вид волос, а 43 % испанок проявляют интерес к средствам по уходу за волосами с клеймами «защита от солнца».

Люди начинают понимать, что защита волос и кожи головы от воздействия солнечных лучей не менее важно, чем кожу лица и тела, в этой связи многие производители начинают запускать продукцию с УФ-защитой.

Тренд 8. Без воды

Твердые формы косметических средств – новая перспективная ниша. Информирование жителей планеты о бездумной трате водных ресурсов становится важным фактором при выборе средств без использования воды.

Такие формы содержат меньше воды и больше натуральных компонентов, нет необходимости в использовании пластика, а также уменьшается количество отходов. Пока только часть производителей доносят до потребителей информацию об экологических преимуществах использования твердых форм, но в будущем это станет одним из ключевых трендов развития косметологической отрасли.

Тренд 9. На ходу

Жизнь в движении — удобство и простота использования в настоящее время становится ключевым фактором при выборе косметических средств.

Так, 69 % итальянских покупателей от 16 до 24 лет любят косметические средства, которые удобно использовать. Интересно, что удобство имеет огромное значениедля обоих полов.

70–79 % опрошенных мужчин во Франции, Германии, Италии и Испании считают важным, чтобы средства по уходу за волосами были удобными.

В Великобритании среди женского населения растет спрос на удобные и быстрые в использовании средства (например, шампунь и кондиционер 2-в-1, сухой и несмываемый шампунь).

  1. Тренд 10. Многофункциональность
  2. Многофункциональные продукты, облегчающие их жизнь, всегда на пике популярности.
  3. Лозунг: меньше активов для финально короткого списка INCI, и при этом комбинации нескольких преимуществ в одном продукте.
  4. Тренд 11. Минимализм в рецептурах
  5. На рынке появились усовершенствованные продукты с коротким списком активов и простой упаковкой.

Концепция less-is-more, сохраняя качества и эффективность средств. При этом производители сообщают о необходимости ввода каждого ингредиента и эффектах от его применения, чтобы получить максимальное доверие потребителей в отрасли.

  • Так как доверие стали вызывать косметические средства с понятным составом и коротким списком ингредиентов, современные косметологические линейки созданы по принципу один активный ингредиент — множество эффектов.
  • Тренд 12. Почувствуй это
  • Потребители всегда в поиске уникальных тактильных ощущений и трансформирующиеся текстур для получения эстетической привлекательности, эмоционального возбуждения и вдохновения с помощью видимых и осязаемых эффектов.
  • Тренд 13. Прозрачность этикеток

Полная информация о составах на этикетках – это корпоративная социальная ответственность, которая имеет большое значение для покупателей. 51 % потребителей во всем мире говорят, что на их выбор косметических продуктов влияют торговые марки, связанные с защитой окружающей среды и социальной ответственностью.

  1. Тренд 14. Персонализация c фокусом на конкретные потребности
  2. Постоянный контакт с потребителем, получение обратной связи от использования продукта, онлайн-опросы и тп – дает возможность производителям выяснить и удовлетворить специфические запросы своих покупателей с учетом их образа жизни.
  3. Тренд 15. Образованные покупатели

Доступность информации о структурных особенностях кожи и возможностях коррекции ее изменений через мобильные приложения, YouTube, блоги и т. д. сформировала пласт образованных покупателей.

Как правило, они не доверяют маркетинговым обещаниям брендов, прислушиваясь к научным доказательствам эффективности косметических средств.

Так, в Германии 57 % покупателей сказали, что доверяют продуктам, созданным учеными, в Испании 71 % покупателей косметики доверяют натуральным продуктам или ингредиентам, созданным учеными. В совокупности это привело к формированию следующего тренда.

Тренд 16. Консультации экспертов

Широкий ассортимент отличных продуктов салонного качества представлен на рынке, а потребителям нужно знать, как их использовать. Для информирования о своих средствах, новинках и формирования лояльности ЦА, бренды становятся экспертами и строят особые отношения с покупателями, выходящими за рамки простой покупки.

Для потребителя при выборе бренда сейчас важны: прозрачность, экологическая, социальная ответственность и надежность.

Поэтому производители косметических средств не только делают акцент в рекламных компаниях на соответствие данных особенностей и уникальность своей продукции, но и подкрепляют их фактами, научными данными, уделяя внимание профессиональным консультациям, публикациям в научных журналах и выступлениям на конгрессах.

Тренд 17. Адаптогены

Ингредиенты, подстраивающиеся к потребностям кожи, помогающие снизить стресс и восстановить баланс тела, когда это необходимо. В течение многих лет усваиваемые адаптогены были частью тенденции Wellness в виде различных трав, употребляемых в составе коктейлей или чая.

  • Сегодня адаптогены достигли индустрии красоты и ухода за кожей, причем интегрировали те компоненты, которые поддерживают естественную защиту организма и помогают справиться со стрессом, восстановить баланс кожи и снизить ее чувствительность. Согласно данным Mintel на ноябрь 2018: «Ожидается бум на косметические бренды с адаптогенами в течение следующих нескольких лет»
  • Тренд 18. Суперфуды
  • Суперфуды и узнаваемые натуральные ингредиенты, такие как капуста брокколи, яблоко, ежевика, лен, моринга, ферментированные ингредиенты, водоросли – стали популярными ингредиентами в составе косметических средств.

Это связано с верой потребителей в то, что здоровое питание напрямую влияет на внешний вид, а нутрицевтические продукты безопасны и ценны. Согласно данным Cosmetics Business 2018, Южная Корея лидирует на мировом рынке продуктов питания.

Источники:

  1. Материалы XXII международной научно-практической конференции «Косметическая индустрия: взгляд в будущее», 2018 г.
  2. Материалы образовательной программы Ekaterina Merica «биология кожи и науки о коже», R.Randall Wickett, Ph.D, 2013
  3. Материалы семинара-тренинга «Кожа как объект действия косметических средств», Пучкова Т.В., Чепурина Е., 2019
  4. Активные тренды красоты 2017 — Mintel 2017
  5. Глобальный Рынок Органической Косметики — Cosmebio 2018
  6. Уход за кожей лица для женщин — Mintel 2018
  7. Organic Cosmetics Global Market — Cosmebio 2018
  8. Global Natural and Organic Personal Care — Competitive Strategies and Forecasts, 2018 to 2026
  9. Южная Корея лидирует на мировом рынке продуктов питания — Cosmetics Business 2018
  10. Стиль “селфи”: как желание потребителей быть идеальными влияет на косметику — Cosmetics Design 2017
  11. 1nep.ru
  1. Телефоны Учебного центра «Олта»

Что изменилось в индустрии красоты за последние 15 лет?

У известного журналиста, колумниста и beauty & ageless-эксперта Елены Эбади более 15 лет опыта работы в бьюти-сфере, благодаря которому ей удалось проследить всю динамику развития этой индустрии в России.

Она рассказала InStyle о переменах, которые коснулись фестивалей красоты, ухода за лицом, телом и волосами, пластической хирургии и питании, а также о восприятии женщинами самих себя за 15 лет, подкрепив свои слова мнениями других профессионалов.

В интересное время живем, товарищи. Каждый новый год — как целая жизнь. Время летит стремительно, но давайте попробуем обернуться на 15 лет назад? В 2005 году мы вступили в эру социальных сетей.

Мои первые фотографии с InStyle Beauty Bar сейчас выглядят немного наивно. Вот я тестирую макияж Dior, а вот лежу на расслабляющем массаже KenzoKi.

Безусловно, за это время многое изменилось, давайте по порядку. 

Про макияж

Сейчас макияж стал продолжением женщины, а не ее ярким «нарядом». Не могу представить себя 15 лет назад без яркого лайнера, румян, ресниц и губной помады. Какие только оттенки я не носила! Наверное, всю палитру из 38 цветов. Это было не всегда уместно, зато заметно. Ну а как еще должен был выглядеть главный редактор журнала о красоте? Забавно, что я сама себе тогда не очень нравилась на фото. Лицо казалось круглым как блин, волосы как-то не так лежали. В общем, я редко выкладывала свои фото в Instagram. 

Теперь же я часто выхожу из дома без макияжа совсем, использую только бальзам для губ. Если я делаю мейк, то это всегда немного BB-крема с эффектом сияния, немного туши для ресниц и румяна натурального оттенка.

Читайте также:  Плюсы и минусы медицинского туризма – почему не всем подходит оздоровительный туризм

Тренд на наращённые ресницы коснулся меня своим плечом и ушел навсегда. Но пару лет я все же носила их, хоть и не самые выразительные. Было легко работать над созданием телевизионного шоу, так как макияж занимал мало времени. 

Мэри Овсепян, эксперт перманентного макияжа студии Merili Permanent: «Женщина проделала огромный путь в макияже за эти 15 лет.

Раньше все акценты были настолько кричащими, что мы, визажисты, могли узнать бренд и тон румян и теней. Никакой растушевки, густое нанесение в стиле «посмотрите, какая у меня помада!».

Сегодня даже полностью накрашенная женщина сделает это так технично, что будет выглядеть ухоженной и красивой, а не вызывающей.

Ну и конечно, самый огромный пережиток прошлого — ядреный перманент — можно сказать, канул в Лету. Главной задачей стало восполнить потерю цвета и объема бровей, а не создать отдельно живущий на лбу объект современного искусства.

Губы также теряют свой натуральный пигмент с возрастом, и я как эксперт и мастер лишь восполняю его. Больше никто не хочет быть с утра с ярко накрашенными губами, как это было 15 лет назад.

Я не рисую брови и губы, а довожу их до идеальных натуральных формы и цвета».

Про бьюти-выставки

Очень интересно проследить за изменениями в индустрии по тому, как менялись бьюти-тренды и направления, на примере фестивалей и выставок красоты.

Анна Дычева, СEO RedExpo: «Еще на первом InterCharm появились огромные павильоны корейской косметики. Оттуда и началось шествие k-beauty по России. Кроме всего прочего, начиная с 2008 года мы впервые дали возможность российским производителям участвовать с отдельным павильоном и продолжаем их активно поддерживать и продвигать.

 Именно с того момента начался переломный момент в восприятии отечественной косметики, и наши покупатели начали с уважением относиться к национальным брендам. Сегодня несколько моих подруг, да и многие бьюти-журналисты предпочтут процедурам в известных мировых спа при пятизвездочных отелях баню в Москве в спа-центре Natura Siberica.

 

И в целом за последние 15 лет бренды, которые ищут партнеров в России, стали активными участниками выставки, а InterCHARM — воротами для входа брендов на российский рынок.

К крупным изменениям можно также отнести создание космодрома, где могут выставляться инди-бренды, обладающие ограниченным бюджетом. Выставка дает им определенный толчок к развитию.

Отечественные производители могут найти интересные упаковочные решения у зарубежных коллег, чтобы сделать бренды более привлекательными и современными.

Кстати, участие иностранных компаний увеличилось с 30 до 500, это показывает привлекательность нашего рынка в целом. 

Не стоит забывать о «зеленой долине» — той части выставки, которая начала развиваться пять-шесть лет назад. Там выставляются истинные натуральные косметические бренды.

 Также появилась огромная часть обучающих мероприятий для руководителей бизнеса по управлению, семинары по франчайзингу, конференция «Как создать бьюти-бренд» активно пользуется спросом, причем не только у начинающих ребят, но и у гуру индустрии. К нам начали приезжать международные звезды.

Например, в прошлом году выставку посетила Мими Чой, звезда сюрреалистичного макияжа, которая создавала нашумевший образ Эзры Миллера для Met Gala». 

Про волосы

Олеся Кальченко, стилист по волосам центра красоты «Белый сад»: «Во-первых, именно в нулевых появился тренд на уход за волосами дома и в салоне. Клиенты стали отличать средства для окрашенных волос от увлажняющих и запомнили, что шампунь нужно подбирать по типу кожи головы, а вот бальзам — действительно для волос. Чего только мы не пробовали за эти 15 лет: химию, ламинирование, ботокс, кератиновое выпрямление.

Раньше содержащие силикон шампуни и стайлинговые средства были нормой, никто тогда не знал о том, что счистить их с кожи головы очень сложно.

Затем пришел период использования чистых средств, натуральных, которые, конечно, превращали прическу в «Трехдневную» и не давали заветного объема, но ухаживали правильно. Появились пилинги для кожи головы, сыворотки для роста волос и, наконец, процедура плазмолифтинга. Даже самые сложные волосы получили шанс на густоту. 

Что касается цвета, то во все времена многие шатенки и брюнетки хотели и хотят стать блондинками, и наоборот.

Мне кажется, что последние 15 лет ничего не поменяли в этом моменте, но в целом рыжих, красных и малиновых голов стало меньше. В нашем центре красоты их совсем не видно.

Как шли женщине волосы в ее цветовом пантоне, так и идут. Яркого блонда стало меньше, натуральных оттенков, которые часто принимают за “свой цвет”, — больше. 

И последнее — объем и начес. Уверена, они, как и плечики на джемпере, вернутся, но к 2020 году этот модный тренд полностью себя исчерпал. Это превращает любую девушку в тетеньку, так что, если вы все еще делаете это, — пересмотрите. Укладка дает натуральный объем здоровых волос, не склеивает, оставляет их подвижными и выглядит в кадре и в жизни очень естественно». 

Про уход за кожей

Юлия Юханссон, основательница спа-клуба «Восточный экспресс»: «После изобретения ботокса в индустрии красоты больше ничего нового не изобрели. Все эти десятки новых и новейших лазеров, ультраформеров и прочих аппаратов для омоложения лица уже существовали в далеком 2005 году и сейчас лишь выглядят иначе и, возможно, имеют больше функций и менее травматичны. Безусловно, косметологи имеют положительный и отрицательный опыт применения этих методик, а это очень важно. Хороший врач будет учитывать все эти моменты, прежде чем предложит вам «альтеру» или фракционный термолиз. 

На мой взгляд, изменилось главное — отношение женщины к себе.

Женщина-2020 понимает, что такое любить себя, и главное — она это делает. Среди моих постоянных клиентов, кто проходит курс спа-процедур дважды в год, есть совершенно обычные женщины, не жены олигархов и не бизнес-леди. Но если раньше они бы купили на премию шубу, сейчас инвестируют в себя. Это, безусловно, огромное и очень важное достижение».

Добавлю к этому лишь то, что спустя 15 лет вернулось все самое простое — массаж лица, чистка, использование домашних массажеров. И круговая подтяжка лица вернулась. Да-да, не удивляйтесь.

Вслед за голливудскими и многими российскими селебрити продвинутые пациентки заявляют: вместо того, чтобы тратить время и деньги на промежуточные шаги, лучше сделать пластическую операцию как можно раньше. 

«В 2005 году моими пациентками становились женщины за 55, — рассказывает пластический хирург Георгий Чемянов. — И это была самая верхняя возрастная черта.

Сколько я прооперировал 70-летних женщин! Дело в том, что женщины не понимали, что антивозрастной уход начинается в 25, а не в сорок, и спрашивали на консультации у хирурга: «Доктор, может быть мне пора купить крем от морщин?» Сегодня все изменилось.

Звезды Голливуда, такие как Дженнифер Энистон и Анджелина Джоли, сделали разного рода вмешательства в свою внешность, позволившие им сохранить идеальный овал лица сразу после 40 лет. Во-первых, их лица не изменились радикально, а только “помолодели”, во-вторых, они обеспечили себе на 10–15 лет идеальное лицо, которое дорабатывают косметологическим уходом. 

Ручной массаж для тела, регулярные тренировки и разумное питание стали трендом. Ушла вся эта новомодная мишура, и главное, мы перестали надеяться на таблетку красоты и начали работать над собой, уделять время себе не раз от разу, а каждый день. Я лично похудел на 12 кг, стал заниматься фитнесом, и теперь меня в зале часто путают с тренером».

Про питание

Олеся Терещенко, совладелец сети магазинов здорового питания «Город-сад»: «В 2005 году мы познакомились с веганством, вегетарианством и сыроедением. Это было как глоток свежего воздуха. Это считалось здоровым образом жизни. Тогда же вышла книга доктора Кэмбела. Он связал употребление животного белка и развития хронических заболеваний. А уж молочный белок был предан анафеме. Я, например, после прочтения этой книги, исключила казеин из своей пищи. Мы испугались, а затем научились жить с глютеносодержащими продуктами. Нашли альтернативу коровьему молоку — кокосовое, миндальное, соевое, овсяное.

Радовались появлению огромного количества промышленных брендов, потом поняли, что сделанное своими руками много лучше.

А вот с фастфудом все стало только хуже. Если в 90-х годах поход в «Макдоналдс» был праздником, то сегодня можно заказать домой или в офис всю эту канцерогенную еду, смазанную трансжиром, в течение 15 минут.

Однако мыслящие и следящие за мировыми трендами люди давно исключили такую пищу из своей жизни. Полезная еда настолько очищает рецепторы, что фастфуд уже не кажется вкусным.

Зожник не придумывает, он действительно не может это есть. 

Что до разгрузочных дней и детоксов, то 15 лет назад лечебное голодание в течение 21 дня было вершиной осознанности и заботы о своем организме. И, конечно, никаких врачей, умеющих и желающих направить таких зожников на путь истинный, еще не было. 

Самое важное: сегодня в России появилась профессия врача-диетолога, и редко какой медицинский центр и даже клиника красоты обходится без этого специалиста в штате.

Появились врачи интегративной медицины и health-коучи, которые помогают людям предупредить развитие хронических заболеваний, сохранить продуктивность и активность в пожилом возрасте и, конечно, выглядеть моложе своего фактического возраста». 

Тогда и сейчас: как изменились прически, макияж и маникюр за 15 лет?»

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *