Косметика в помощь! обзор рынка аппаратной косметики

ШКОЛА НАЧИНАЮЩЕГО ЭСТЕТИСТА ДОБРЫЙ КОСМЕТОЛОГДоступ к большинству статей платный

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Arkadia — российский проф.бренд премиум-класса, отличный ассортимент процедур и пилингов. Аюна — косметические аппараты, специальная аппаратная косметика MESOMATRIX, фитосмола и многое другое АромаСтиль — самый большой ассортимент прекрасных альгинатных масок. На первый заказ скидка 10% по промокоду dobcosm

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметикиВ этой статье я собрала ссылки на производителей и продавцов профессиональной косметики, которой я пользуюсь и которой доверяю. Похожая статья есть на сайте добрый-косметолог, но там ссылки ведут на интернет-магазины, торгующие разнообразной косметикой, а здесь — на официальные сайты брендов. Для профессионалов индустрии красоты выгоднее покупать продукцию у производителя — на официальном сайте или

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметикиЭта статья продолжает и дополняет памятку-руководство по уходу за молодой нормальной кожей. В памятке рассказано о критериях «нормальности» кожи, о том, как меняется кожа с возрастом, о факторах, ухудшающих состояние кожи и том, как подольше сохранить кожу молодой и нормальной. А здесь я представила множество вариантов наборов конкретных уходовых средств — профессиональных (российских и европейских), экомассмаркет, аптечных и с сайта iHerb.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметикиЛюбой косметолог, столкнувшийся с пилингами испанского бренда Mediderma уверенно скажет, что это самые крутые пилинги в мире. Больше ни у кого нет такого огромного ассортимента/разнообразия пилинговых препаратов и таких интересных пилинговых протоколов.Вы можете спросить, почему я вынесла в заголовок «Dermatime», а начала с «Mediderma»? Причины такие:

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Я решила сделать отдельную статью, посвященную пилингам Arkadia для того, чтобы еще раз акцентировать ваше внимание, что на мой взгляд, их пилинги отлично подходят для новичка.

Подходят для того, чтобы познакомиться с химическим пилингом и влюбиться в эту процедуру на всю жизнь.

 Пилинги Аркадия имеют гелевую текструру, что обеспечивает постепенное, контролируемое проникновение в кожу.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметикиРетиноловый пилинг «Carrot's peel» от Arkadia появился на косметическом рынке с 2011. Я тогда сразу же протестировала его на себе и делала потом много лет каждую осень. Эффект осветления, уплотнения и подтяжки кожи очень выраженный, ретиноловый дерматит и шелушение в постпилинговом периоде тоже ощутимые. В целом этот пилинг нестрашный, довольно простой и удобный в применении,

Российский рынок косметики и парфюмерии: динамика, покупательские предпочтения и структура инвестиций

Агентство UM проанализировало тренды косметического рынка: динамику продаж, изменения в поведении и предпочтениях покупателей, структуру медиа-инвестиций.

Рынок косметики и парфюмерии в цифрах

По оценкам UM, основанным на данных Euromonitor International (первые оценки результатов 2018 года), Россия занимает около 2% (#11 в мире) от мирового оборота товаров косметики и парфюмерии с объемом порядка $8.8 млрд /555 млрд руб. Рост рынка составил 3,1% относительно 2017 года.

Итоги за 2018 год по объему продаж на глобальном рынке косметики и парфюмерии пока еще в процессе подведения. По предварительным оценкам Euromonitor International, в 2018 году рост продаж на глобальном рынке косметики и парфюмерии составляет порядка 6%/$425 млрд. 

Согласно прогнозам, динамика в ближайшие 2 года сохранится на текущем уровне.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

В России за последние пять лет в структуре продаж нет кардинальных изменений, доли классов стабильны: масс-маркет ~81%, косметика класса люкс ~19%. 

Среди косметических сегментов структура также меняется незначительно. Уход за кожей лица продолжает наращивать долю – 19% в 2018 году. 

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Среди каналов дистрибуции парфюмерии и косметики 45% объема продаж приходится на специализированные косметические магазины, 32% – продуктовая розница. Доля онлайн-продаж стремительно растет.

Глобальные тренды

Сегодня покупку косметики потребители все чаще склонны рассматривать как развлечение – ритейл превращается в «ритейлтеймент». Клиент не просто выбирает косметику, этот процесс становится досугом.

Потребитель ожидает от бренда, что он будет его развлекать.

  Игроки индустрии делают мастер-классы, запускают цифровые игровые площадки (например, Сolor IQ от Sephora) и мобильные приложения (L’OREAL Makeup Genius позволяет пользователям виртуально примерять образ).

Хотя персонализированный уход за кожей и макияж – это не новинка (бренд Estée Lauder Prescriptives был запущен в 1970-е), ранее бренды находили его обременительным и дорогим для массового запуска.

Новые технологии перевернули ситуацию, появляются мобильные приложения и устройства для повседневной персонализации (UV сенсер от L'Oreal, умная расчёска от Kerastase).

Примечательно, что Estée Lauder перезапустил Prescriptives как премиальный онлайн сервис, в более низкой ценовой категории индивидуальную настройку по требованию предлагают MatchCo и Melange.

Сегодня все больше привлекательная внешность приравнивается к хорошему состоянию здоровья. Рынки здоровья, питания и красоты объединяются в единую категорию потребительских – wellcare сегментов, которая быстро растет благодаря потребительскому спросу.

Модель потребительского поведения формируют миллениалы. По прогнозам, они составят 30% от общего объема глобальных розничных продаж к 2020 году.

  Этому поколению характерен путь к покупке, строящийся вокруг цифровых каналов, они находятся под большим влиянием лидеров мнения в сети. Эти особенности только усиливаются в поведении поколения Z.

Старшая возрастная группа также имеет тенденцию перенимать модель потребительского поведения миллениалов. 

 Какие приёмы онлайн-торговли помогут повысить продажи офлайн ритейлеру?

Меняется демографическая специфика рынка. Использование косметики и средств по уходу не является исключительно женской прерогативой. Растет мужская аудитории индустрии красоты, ядро которой составляют также миллениумы. 47% мужчин поколения в Европе готовы увеличить количество продуктов, которые они используют в повседневном уходе за внешностью. 

Источниками инноваций beauty-рынка выступают новые географические регионы. Южная Корея сейчас широко рассматривается как самый инновационный производитель продуктов для ухода за кожей. 

Потребительские тренды в России

Миллениалы так же как и на глобальном рынке формируют модель потребительского поведения – российская аудитория 18-34-летних не сильно отличается от потребителей остального мира.

Согласно данным исследования Mediascope TGI / Marketing Index, 2018 1 пг.

, также растет мужская аудитория индустрии красоты – 97% мужчин 16 лет и старше пользовались каким-либо косметическим или парфюмерным средством за последние 6 месяцев.  

При этом динамичнее всего растут доли использования мужчинами средств по уходу за лицом (+4пп) и телом (3пп) и уходу за волосами (+3пп), средств для укладки (+2пп) и красок для волос (2пп). Среди женщин растет потребление красителей для волос (+3пп), средств для укладки (+1,5пп) и по уходу за кожей лица (+1пп).

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Что касается факторов выбора декоративной косметики, то для более молодой аудитории 16-24 лет важно, чтобы марка была на слуху: они ориентируются на рекламу и отзывы знакомых. Женщины 45+ изучают состав и доверяют стране производства (данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018/1 пг). 

Чувства и эмоции потребителей

Как показывают результаты глобального исследования WAVE9, проведенного IPG Mediabrands, для женщины уход за кожей сегодня означает ритуал отвлечения от повседневной суеты, возможность расслабиться, самовыражение и новый опыт.

Для мужчин уход за кожей становится чем-то большим, чем гигиеническая потребность. Это способ заявить о себе и заработать уважение, быть в тренде.

Мужской уход для большинства связан с положительными эмоциями, однако 12% мужчин все еще ощущают в этом процессе дискомфорт.  

Вопрос ухода за внешностью выходит за пределы приватной сферы. В среднем 63% женщин участвуют в обсуждении косметических средств. Среди мужчин 70% интересуются данной темой и 22% участвуют в обсуждении средств по уходу.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

В момент поиска и покупки косметики женщина испытывает предвкушение удовольствия от использования продукта. Импульсом к поиску информации о косметике выступает желание быть в курсе новинок и мнения других людей.

Медиа

По оценке агентства UM на основе данных Mediascope, в 2018 году доля рекламного бюджета косметического рынка в общем объёме инвестиций составила 5% от всех рекламных объемов рынка России.  Относительно 2017 года рекламные инвестиции сократились на 11%. 

Подавляющее большинство рекламных бюджетов в общем объеме приходится на рекламу производителей товаров для красоты (90%), среди которой 68% – масс-маркет косметика. Совместная реклама с торговыми сетями с целью взаимной поддержки составляет 7%. 

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

64% всех рекламных объемов косметического рынка составляют 3 основных сегмента – парфюмерия (27%), уход за волосами (19%), уход за кожей лица (18%).

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

За исключением профессиональной косметики во всех сегментах косметического рынка лидируют транснациональные компании.  Среди торговых сетей Л`этуаль сохраняет лидерство, но его доля сократилась в 2018 году. Вырос вес сети «Магнит Косметик».  Общая доля двух лидеров составляет 56%. 

В топ 10 появились и «новички» –  Wildberries, «Лента», Aшан, «Золотое яблоко».

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Ключевым медиа на рынке косметики и парфюмерии является национальное телевидение, однако его доля сократилась на 5пп. В структуре медиа сегментов рынка косметики выросла доля интернета (+4пп). Значительное смещение баланса в сторону диджитал произошло в уходе за лицом (+9пп) и декоративной косметике (+7пп).

Лидеры размещения на национальном ТВ – L'Oreal и Unilever, на них приходится 46% рейтингов категории. Среди рекламодателей, размещающихся в прессе, первые позиции занимают LVMH  (14%) и L'Oreal (14%). По размещению рекламных видео в интернете лидируют L'Оreal (26%), Unilever (14%) и Beiersdorf (11%).

Мониторинг рынка косметических средств предоставлен аналитическим отделом агентства UM.

Обзор лучших аппаратов для лифтинга в домашних условиях

  • 2021-02-28
  • 2021-02-28
  • Салонный уход
  • Салонный уход

Созвездие красоты»Созвездие Красоты» – это сеть магазинов в лучших торговых центрах России. Мы рады предложить самые эффективные и качественные товары для Вашей красоты и здоровья от ведущих производителей: массажеры для лица, приборы для снижения веса и избавления от целлюлита, миостимуляторы, товары для здоровья, антицеллюлитное и корректирующее белье, лазерные и фотоэпиляторы, маникюрные наборы, средства для омоложения кожи лица и избавления от морщин, эффективную косметику для ухода за лицом и телом, и многое другое.

28.02.2021

Ольга Кузнецова

Лифтинг и разглаживание!

В жизни каждой женщины наступает момент, когда она начинает задумываться о более серьезных средствах для разглаживания морщин. Стремительную потерю тонуса кожи и образование глубоких складок сложно остановить одними кремами и масками.

К счастью, достижениями аппаратной косметологии сегодня можно пользоваться самостоятельно.

Мы подобрали для вас лучшие аппараты для домашнего лифтинга лица, которые помогут серьезно притормозить изменения кожи и вернуть несколько лет молодости без обращения к косметологам.

Вялая тонкая кожа, морщины, нависание век, размытые контуры, расширенные поры, пигментные пятна и тусклый цвет лица – основной список возрастных изменений.

С каждым годом все процессы в коже замедляются, снижается уровень необходимых ей компонентов.

Читайте также:  Как ухаживать за кожей весной – эффективные способы поддержать красоту и здоровье кожи

Старение кожи ускоряют вредные факторы: ультрафиолет и другие агрессивные воздействия внешней среды, несбалансированное питание, нарушение биологических ритмов жизни, отсутствие ухода или неправильно подобранная косметика и т.п.

Возрастное снижение тонуса и эластичности кожи лица, шеи, декольте.

Как возникает

Замедляется кровообращение и лимфодренаж. Клеткам кожи не хватает питания и кислорода, накапливаются токсины и продукты метаболизма. Уменьшается синтез АТФ – основного источника энергии для клеток. Они повреждаются, плохо работают, снижается скорость обновления кожи. Основной поддерживающий каркас из молекул коллагена и эластина растягивается, теряет упругость и эластичность.

Морщины: вокруг глаз, на лице, мелкие и глубокие.

Как возникает

Мимическая мускулатура постоянно напряжена (гиперспазм) и мешает полному распрямлению кожи. Поврежденный коллагеново-эластиновый каркас не может поддерживать кожу, как раньше, в ней образуются «провалы» — глубокие статические морщины.

Гравитационный птоз, потеря четкости контуров, образование «второго подбородка».

Как возникает

Под действием силы тяжести вялая кожа опускается. Происходит смещение жировой прослойки, накапливаются лишние отложения по нижнему краю лица.

Возрастная пигментация, расширенные поры, неровный тон, тусклый цвет лица.

Как возникает

Нарушение баланса веществ и слаженной работы всех структур кожи приводит к неравномерному продуцированию пигмента, поры на ослабленной коже растягиваются, капилляры становятся хрупкими и ломаются – возникают красные прожилки и «звездочки».

Задача косметологии – снизить скорость увядания и поддержать работу кожи на «молодом» уровне». Современные домашние аппараты действительно убирают морщины и восстанавливают тонус кожи. Большинство из них выпускают компании, которые имеют существенный опыт в производстве профессионального оборудования. Давайте посмотрим, как нам могут помочь самые популярные аппаратные методики омоложения.

Существует ли лучший аппарат для лифтинга? Вопрос некорректный: методики действуют разнонаправленно. Вот почему большинство производителей предлагает нам домашние мини-комбайны для комплексных программ омоложения.

RF лифтинг воздействует волнами радиочастотного диапазона. Они проникают вглубь кожи, не затрагивая эпидермис, – внешние повреждения исключены. При прохождении через ткани радиоволны преобразуются в тепло и нагревают кожу до физиологичной температуры не выше 42 градусов.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

  • Поврежденные волокна коллагена и эластина разрушаются;
  • На их месте происходит образование новых молодых молекул;
  • Ослабленные, но жизнеспособные молекулы слегка сжимаются, становятся более упругими и эластичными;
  • Происходит обновление и укрепление природного каркаса кожи.
  • Естественный лифтинг кожи лица;
  • Повышение упругости и эластичности, уплотнение кожи;
  • Разглаживание морщин;
  • Частичное разрушение соединительной ткани (шрамов, рубцов);
  • Укрепление овала лица.

Тепло также ускоряет обмен веществ и процесс распада жировой ткани, поэтому RF лифтинг отлично справляется с коррекцией «второго подбородка». Он усиливает расщепление ненужного жира и одновременно подтягивает кожу по краю лица. Многие домашние аппараты для RF лифтинга дополнены инфракрасным прогревом, который усиливает прогрев тканей.

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Аппарат «RF лифтинг для лица и тела», m 1601, Gezatone

Арт. 1301117

Аппарат для безоперационного RF лифтинга и омоложения кожи лица 6 в 1 m 1610, Gezatone

Арт. 1301234

Лифтинг массажер для подтяжки и омоложения лица m1607, Gezatone

Арт. 1301242

Микротоки — самый распространенный аппаратный метод подтяжки лица, который входит практически во все программы салонного омоложения. Доказано, что слабые импульсные электротоки невероятно эффективно стимулируют электрохимические процессы, происходящие в клетках.

  • Ускорение синтеза АТФ;
  • Оптимизация процессов метаболизма;
  • Увеличение проницаемости клеточных мембран для полезных веществ;
  • Повышение синтеза белков, липидов и других биологических компонентов кожи, необходимых для регенерации и обновления.
  • Восстановление микроциркуляции и оттока лимфы;
  • Увеличение жизненного цикла клеток;
  • Ускорение репарации (естественного восстановления микроповреждений) в эпидермисе и дерме;
  • Устранение отечности;
  • Ускорение заживления кожи после пилингов, лазерного омоложения, пластических операций.

Токи Лотти (MLM) – разновидность микротоков с особыми параметрами. Они проникают внутрь при помощи игольчатых микро-электродов и вызывают мощный синтез коллагена прямо внутри морщин, в прямом смысле заполняя и разглаживая их изнутри. Такая процедура называется ридолиз.

Массажер для лица Minilift m 808, Gezatone

Арт. 1301129

Массажер для лица «Омоложение лица и борьба с морщинами» Beauty Iris m 708, Gezatone

Арт. 1301089M

Массажер «Микротоки для лица» Bio Wave m 920, Gezatone

Арт. 1301095M

Аппарат для лица «Гальваника+Микротоки» в домашних условиях m 365, Gezatone

Арт. 1302093M

Гальванизация – воздействие на кожу при помощи постоянных гальванических токов. Как правило, при этом всегда применяют какие-то активные вещества для внедрения в кожу, процедура называется ионофорез.

Многие активные элементы в клетках содержатся в виде ионов – отрицательно или положительно заряженных частиц. В таком виде им проще проникать сквозь оболочки клеток. Гальванический ток еще больше облегчает им путь, создает высококонцентрированные депо активных веществ в глубине кожи.

  • Повышает проницаемость мембран клеток;
  • Депонирует активные вещества;
  • Восстанавливает и ускоряет метаболизм;
  • Улучшает питание и регенерацию кожи;
  • Стимулирует образование новых клеток.
  • Увлажнение;
  • Уплотнение кожи;
  • Повышение тонуса;
  • Уменьшение морщин;
  • Выравнивание тона кожи, улучшение цвета лица.

Вибромассаж усиливает действие ионофореза: колебательные движения различной частоты способствуют улучшению крово- и лимфообращения, стимулируют насыщение кожи кислородом, тонизируют, устраняют отечность и спазм мышц.

Миостимуляция – воздействие на группу мышц электрическими импульсами, приводящее к их активному сокращению.

При этом серии импульсов чередуются с периодами покоя, происходит имитация естественной работы мускулатуры.

Подобная «гимнастика» восстанавливает правильный тонус мышц: гиперспазмированные – расслабляет, ослабленные – укрепляет. Так что миостимуляторы – это аппараты и против морщин, и для домашнего лифтинга лица.

  • Нормализация тонуса мышц;
  • Улучшение кровообращения и дренажа;
  • Ускорение липолиза.
  • Укрепление тканей;
  • Разглаживание морщин;
  • Безоперационная подтяжка (аппаратный лифтинг) лица;
  • Уменьшение «второго подбородка».

Мезотерапия – одна из центральных процедур в косметологии. С возрастом кожа все меньше вырабатывает нужных ей веществ, и необходимо поддерживать нужный баланс извне. Считается, что изменения в коже начинаются с 25 лет, а под действием агрессивных внешних и внутренних факторов эти процессы ускоряются.

Поэтому ждать, когда признаки старения станут заметными, не лучшая тактика. Всегда лучше предотвратить, чем усердно исправлять ситуацию. Тем более, что с домашними приборами для мезопорации косметолог нужен: под действием электротоков активные вещества прекрасно доберутся в глубокие слои кожи без шприца.

  • Увлажнение кожи;
  • Питание;
  • Активация процессов обновления;
  • Депонирование активных веществ в глубоких слоях кожи с постепенным высвобождением – длительное воздействие изнутри.
  • Глубокое увлажнение;
  • Укрепление, уплотнение кожи;
  • Усиление тонуса, тургора и эластичности;
  • Лифтинг, уменьшение морщин;
  • Естественное сияние кожи;
  • Уменьшение воспалений, высыпаний.

Световая (фотодинамическая) терапия – еще один актуальный в косметологии метод восстановления кожи. Доказано, что при поглощение световых волн разной длины приводит к множественным положительным для кожи эффектам и ее естественному обновлению.

Световые частицы стимулируют работу клеток, повышают синтез АТФ, повышают концентрацию полезных белков и факторов роста. Восстанавливают мембраны повреждённых клеток, ускоряют образование новых.

Лучи света также восстанавливают микроциркуляцию, улучшают транспорт кислорода и полезных веществ в кожу. Такая процедура называется фотопорацией.

Светодиодная маска для омоложения кожи лица m1020, Gezatone

Арт. 1301235

Массажёр для лица ультразвуковой со светотерапией Superlifting m 356, Gezatone

Арт. 1302091S

Светодиодная маска для омоложения кожи лица m 1090, Gezatone

Арт. 1301247

Вы наверняка слышали о плазменном душе? Это одна из последних технологий естественного омоложения кожи, которую предлагают в серьезных косметологических клиниках. Энергия холодной плазмы температурой 35-40 градусов быстро распределяется по коже, взаимодействует с ее клетками и приводит в норму важные биологические процессы.

  • Формирует временные каналы в коже, по которым активные вещества косметики проникают в глубокие слои;
  • Незначительно повышает температуру поверхности кожи. Расширяются сосуды, ускоряется кровообращение. Полезные вещества активнее усваиваются, восстанавливается функционал клеток кожи, происходит скорейшее заживление повреждений и образование новых молодых структур;
  • При генерации плазмы образуются электрическое поле и выделяется озон, обладающие антибактериальным противовоспалительным действием;
  • В процессе также высвобождается оксид азота, который активизирует собственную антиоксидантную систему, синтез новых волокон коллагена становится более интенсивным. Улучшается общее состояние кожи, замедляются процессы старения.
  • Повышается эффективность активной косметики;
  • Кожа быстрее обновляется, повышается ее плотность и упругость;
  • Разглаживаются морщины;
  • Улучшается цвет лица;
  • Уменьшается количество воспалений;
  • Уменьшается сальный блеск, сужаются расширенные поры;
  • Повышается увлажненность кожи;
  • Уменьшается отечность, застойные явления.

Технология плазменного омоложения в аппарате Biolift Plasma Gezatone усилена действием микротоков, которые повышают энергетический потенциал клеток кожи, синтез важных белков и ДНК. Методика нормализует обменные процессы в клетках, восстанавливает нормальную скорость обновления, тонизирует мышцы лица, сокращая мимические морщинки, а также усиливает все эффекты плазменной терапии.

Какие процедуры впечатлили больше всего? Становитесь своим личным косметологом с аппаратами для домашнего лифтинга и борьбы с морщинами от Gezatone!

Как увеличить продажи профессиональной косметики, когда 90% потенциальных клиентов не понимают, зачем она нужна?

Косметика в помощь! Обзор рынка аппаратной косметики

Поделитесь в социальных сетях

Правильно ли мы говорим о профессиональной косметике? Наши клиенты уже знакомы с эффективностью качественных средств. Но потенциальные 90% потребителей уходовой косметики и косметологических процедур все еще не стали вашими и нашими клиентами. И если ситуация не поменяется, могут никогда ими не стать. Задумывались почему? Правда вас шокирует.

Что знает о профессиональной косметике обыватель?

Я не раз задумывался о том, что же мешает потребителям масс-маркета перейти на более качественную и эффективную профессиональную косметику. Казалось бы, все понятно и ясно: любишь себя и заботишься о себе, выбираешь лучшее. Выбираешь то, что работает. Но действительность отрезвляет.

Многие ответят, что дело в деньгах. Но наш опрос показал, что проблема лежит значительно глубже. Среди наших респондентов оказались уверенные пользователи профессиональных средств для домашнего ухода за лицом и телом и люди, в целом, понимающие принципы космецевтики. 

Ответы нас удивили. Да, в основном все верно, но далее последовали драматические уточнения, что:

  • Профессиональная косметика для домашнего ухода более активная – в ее составе очень большая концентрация активных компонентов.
  • Профессиональная косметика – это что-то медицинское.
  • Решает только конкретные проблемы.
  • Не для ежедневного использования.
  • Вызывает привыкание.
  • Нужна только тогда, когда есть проблемы.
  • Уход назначает только косметолог, который может навредить при неправильном подборе. 
Читайте также:  Сравнение лазерной и фотоэпиляции: принцип действия, эффект и стоимость эпиляции

Немало людей считают, что профессиональный уход нужен только тогда, когда уже есть проблемы

Получается, немало людей считают, что профессиональный уход нужен только тогда, когда остальные средства не работают. То есть в каких-то специфических ситуациях, время от времени, или может вообще раз в год… Либо лет через двадцать… 

Даже с решением проблем не все так просто. Большинству людей психологически трудно просто признать существование какой-либо проблемы. А с кожей – тем более. Обывателям легче пользоваться косметикой из масс-маркета, которая только скрывает несовершенства. 

Звучит грустно, не так ли?

Почему нужно менять восприятие профессиональной косметики

Мы задались вопросом, почему же потребители так воспринимают «умную» косметику. Поэтому провели опрос среди косметологов – для чего пользоваться профессиональными средствами, на их взгляд. Большинство ответили прямолинейно: для решения проблем. И перечислили примеры: купероз, гиперпигментация, акне, воспаление…

К сожалению, только единицы – как среди косметологов, так и среди потребителей – осознают главную задачу профессионального ухода за собой. Это сохранение молодости кожи, ее здоровья и внешнего вида.

Поэтому чтобы развивать качественно рынок профессиональной косметики для домашнего ухода, нужно менять восприятие потребителя. И в первую очередь, начинать с себя – со специалистов и профессионалов.

То, как потенциальный потребитель воспринимает профессиональную косметику и профессиональный уход в целом, напрямую влияет на бизнес.

Ведь мы выявляем потребности клиентов и удовлетворяем их своим продуктом или услугой.

Восприятие профессиональных средств ухода, как чего-то медицинского, не для ежедневного применения – не только сужает аудиторию потребления, но и мешает развивать индустрию красоты в целом.

Главная задача космецевтики – сохранить здоровье и молодость кожи. Восприятие профессионального ухода как чего-то специального, решающего проблемы – мешает потребителю предупредить различные несовершенства. Наша задача – перейти от ситуативного решения проблем к предупреждению их появления. Для этого нужно менять не только сознание потребителя, но и наше восприятие. 

Нужно менять не только сознание потребителя, но и наше восприятие. 

Какие проблемы нас ожидают

Профессиональная косметика – это косметика для ежедневного ухода, которая помогает предотвратить развитие несовершенств и проблем, а также помогает сохранить молодость и здоровье кожи. Это ее первая и главная задача.

Поменять восприятие потенциального клиента, да и свое – не так легко. Этот месседж столкнется с рядом страхов потребителей.

  • Профессиональная косметика вызывает привыкание!
  • Это что-то медицинское, ею опасно пользоваться каждый день.
  • Ею опасно пользоваться самостоятельно.

Это всего лишь несколько самых поверхностных страхов потребителей. Это преграды, которые мешают сохранить здоровье своей кожи. Нужно планомерно и последовательно разрушать эти стереотипы. 

Объяснить и донести то, что здоровая кожа – результат планомерного и качественного ухода за собой – наша задача. Мы, как специалисты, просто обязаны сформировать правильное понимание профессиональной косметики.

Объяснить и донести то, что здоровая кожа – результат планомерного и качественного ухода за собой – наша задача

С одной стороны, косметологу выгодно наличие проблем у клиентов. Есть проблема – есть процедура. Но, постойте, большинство людей не видят проблем. Чтобы признать их существование, нужно понимать, как должна выглядеть здоровая кожа.

С неправильным восприятием профессионального ухода потребителям сложно признать и увидеть проблему. А значит, они обратятся к косметологу либо в самом крайнем случае, либо когда уже нужен серьезный подход к решению проблемы.

Действительно ли это хорошо для специалиста и для рынка в целом?

Мир профессиональной косметики – мир потребителя

Наша задача – сблизить мир профессионального ухода и профессиональной косметики с миром простого потребителя.

Это значит, что человеку не обязательно иметь проблемы, чтобы пользоваться «умными» средствами.

Но чтобы избежать проблем, предотвратить старение кожи и сохранить молодость, профессиональная косметика – просто must have. Мы считаем, что 90% потенциальных клиентов лежат вне профессионального рынка. 

Они не понимают потребности ни в профессиональном уходе, ни в процедурах у косметолога. То, что они этого не понимают, еще не значит, что это им совершенно не нужно.

Создавая свой имидж экспертов здоровой кожи, меняя неправильное понимание косметики со знаком «профессиональная» в умах косметологов и конечных потребителей, мы сделаем большой шаг в формировании правильных потребностей у широкого круга людей. 

Да, действительно, есть ряд клиентов, которые не нуждаются в регулярном посещении косметолога.

Но они все так же испытывают потребность в качественном домашнем уходе и, как минимум, в регулярных чистках и пилингах.

Такие клиенты – осознанные потребители – заинтересованы в том, чтобы отложить появление проблем на потом. Регулярные чистки и своевременные пилинги помогают сохранить свежий и красивый вид. 

Такие потребители понимают, что лучший способ уменьшить количество несовершенств кожи – это сохранить ее молодость и правильно заботиться об ее здоровье.

Позиционируя себя как эксперта здоровой кожи, «семейного врача-косметолога», специалист расширяет базу клиентов.

Ведь потребители, которые понимают ценность профессионального ухода, придут на уходовые процедуры для сохранения своей молодости. Кроме этого, они приведут новых клиентов благодаря сарафанному радио.

Меняем рынок профессиональных услуг в лучшую сторону

Рынок профессиональных услуг можно и нужно качественно изменять. Конечно, к этому каждый из нас придет постепенно. Главное – начать.

Ведь надеяться на то, что люди со здоровой кожей завтра же побегут на уходовые процедуры в салоны красоты, косметологические центры и к косметологам – довольно бессмысленно.

Но ждать, когда у потребителей появится острая потребность в решении проблемы – тоже не стоит. Это тоже проигрышная стратегия.

Давайте объединим свои усилия, чтобы предотвратить проблемы кожи. Миссия каждого специалиста – это сформировать правильное понимание профессионального ухода.

Только в таком случае в выигрыше останутся и клиенты, и косметологи.

Ведь нам удастся сформировать доверие между специалистом и потребителем, а значит – управлять страхами и потребностями, разрушить стереотипы и суеверия вокруг правильного ухода.

Рынок профессиональных услуг можно и нужно качественно изменять. Давайте объединим свои усилия, чтобы сформировать у потребителя правильное понимание профессионального ухода

Забота о потребителе помогает расширять клиентскую базу. Косметолог, который искренне, по-настоящему заботится о здоровье кожи своих клиентов – на вес золота.

Именно в этом случае люди будут вам доверять, исполнять ваши предписания и правильно ухаживать за собой. И не только тогда, когда проблема «взяла за горло».
Будьте рядом с клиентами, которые понимают ценность профессионального ухода.

Которые хотят быть молодыми и красивыми. Которые хотят сохранить свою кожу здоровой и предупредить появление несовершенств.  

Именно в этом – главная перспектива рынка косметических услуг и его будущее

Ярослав Процько, Owner в PIEL COSMETICS. Больше статей для косметологов и директоров здесь.

Задать вопрос Ярославу Процько

Оставить заявку

Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.

Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 30 странах мира! Подписаться на Telegram-канал СМ.

Рынок косметических средств по уходу за кожей лица и тела

  • Смежные рынки: Рынок профессиональных моющих средств, Рынок бытовых моющих и чистящих средств
  • В косметическую продукцию по уходу за кожей лица и тела включаются разнообразные средства, которые можно объединить в следующие группы по назначению: средства для ванны и душа, средства по уходу за кожей, средства по уходу за волосами, средства по уходу за полостью рта, солнцезащитные средства.
  • Рынок парфюмерно-косметических товаров является одним из наиболее стабильных экономических рынков в мире.
  • Объем и структура рынка

Россия занимает около 3% от мирового оборота парфюмерно-косметических товаров. Отечественный рынок косметических средств сегодня является четвертым по размеру в Европе, уступая только Англии, Германии и Франции.

Совокупный объем рынка косметических средств по уходу за кожей лица и тела в 2018 году составил ░░░ млрд руб. или порядка ░░ млрд ед. продукции.

На протяжении последних лет сегмент постоянно развивался за счет улучшения благосостояния населения, увеличения числа специализированных магазинов и профильных торговых сетей. В период с 2012 по 2018 год рост рынка косметических средств по уходу за кожей лица и тела в РФ составил порядка ░░%. В перспективе 2020-2022 года ожидается стабильный ежегодный прирост в среднем на 7%.

В структуре рынка косметических средств по уходу за кожей лица и тела в РФ 65% приходится на внутреннее производство, что составляет более ░░░ млрд ед. продукции (ок. ░░░ млрд руб.), на долю импорта приходится 35% – более ░░ млн ед. продукции.

Наибольшая доля в натуральной величине рынка косметических средств по уходу за кожей лица и тела приходится на средства по уходу за волосами – 39%, что составляет более ░░░ млн ед. продукции. Также значительная доля рынка приходится на товары для ухода за кожей и за полостью рта – по ░░% соответственно.

Импорт и экспорт

Динамика импортных поставок косметических средств по уходу за кожей лица и тела в РФ имеет восходящий тренд. С 2017 по 2018 год объем продукции, ввозимой на территорию РФ, увеличился на ░░%, при этом в стоимостном выражении поставки выросли на 18%.

Общий объем ввоза косметических средств по уходу за кожей лица и тела в 2018 году составил более ░░░ млн шт. на сумму ░░ млрд руб.

Наибольшая доля импорта косметических средств по уходу за кожей лица и тела приходится на компанию Colgate-Palmolive – 25%, объем импортируемой продукции составляет более ░░░░░ тыс. тонн.

Незначительно меньший объем продукции поставляет в Россию компания S.C. Detergenti (ТМ Head&Shoulders, Pantene, Wella) – доля производителя составляет 16%.

Читайте также:  Сарафанное радио в индустрии красоты

Компании ░░░░░░, ░░░░░░░░░░ и ░░░░░░░░░ импортируют по ░░% продукции в категории косметических средств по уходу за кожей лица и тела.

За исследуемый период 2017-2018 гг. рост объема экспорта косметических средств составил ░░% при оценке в натуральном выражении, в стоимостной оценке экспорт увеличился на ░░░% и составил более ░░░░░ млрд руб.

  1. Крупнейшими экспортерами являются российские представители международных концернов Colgate, Unilever, ░░░░░░░░░, ░░░░░░░░░░░░, ░░░░░░░, однако также в топ-10 крупнейших экспортеров вошли такие российские компании, как ООО «░░░░░░░░░», ООО «░░░░░░░░░», ООО «░░░░░░░░░», АО «░░░░░░░░░░» и АО «░░░░░░░░░░░».
  2. Производители на рынке
  3. Российское производство косметических средств является развитой отраслью промышленности: на рынке действует большое количество производителей как достаточно крупных по объему выпускаемой продукции, так и микропредприятий.

Крупнейшими производителями косметических средств по уходу за кожей лица и тела в России являются АО «Невская косметика» (ТМ «Ушастый нянь», «Новый Жемчуг», «Ворожея», «Тип-Топ» и др.

), АО «░░░░░░░░░░░», ОАО «░░░░░░░░░░» (ТМ «░░░░░», «░░░░░░░░░», «░░░░░░░░░░░», «░░░░░░░░» и др.

), ООО «░░░░░░» (ТМ «░░░░░░░░░░»), ООО «░░░░░░░░░░░», ООО «░░░░░░░░░░» (ТМ ░░░░░░), ООО «░░░░░░░░» (ТМ «░░░░░░░░░░░░», «░░░░░░░░░░░░» и др.)

Потребители продукции

Основной целевой аудиторией косметических средств являются женщины в возрасте от 18 до 65 лет, приобретающие продукцию преимущественно в профильных парфюмерно-косметических магазинах.

На втором месте по популярности находятся такие точки продаж, как супермаркеты и гипермаркеты. Третье-четвертое места делят небольшие магазины самообслуживания и распространение по каталогу (mlm-сегмент).

Доля интернет-магазинов невелика, но этот сегмент показывает значительный рост.

Инвестиционные проекты в отрасли

По данным портала «Инвестиционные проекты России» https://investprojects.info/, в настоящее время в отрасли производства косметических средств на стадии планирования и реализации находится 2 инвестиционных проекта – модернизация и расширение аэрозольного завода АО «Арнест» в Ставропольском крае (объем инвестиций ░░ млрд руб.) и создание производства парфюмерно-косметической продукции ООО «Биофармлаб» в Московской области (объем инвестиций ░░░ млн руб.).

Обзор рынка косметики

В настоящем обзоре рассмотрим российский рынок средств для красоты и здоровья, его роль и место на мировом рынке, состояние и тенденции. Основное внимание будет уделено декоративной косметике и средствам по уходу.

Мировой рынок: главные тренды

Мировой рынок косметических средств и товаров личной гигиены растет и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Глобальные продажи продуктов сегмента косметики и косметологии, а также персонального ухода, по данным аналитической компании Euromonitor International, в 2014 году выросли на 5%. Продажи в индустрии составили в прошлом году $465 млрд.

По сложившейся почти столетней традиции, безусловными лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский, за которым следует Европа.

В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств. К примеру, самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров отправляет за пределы Старого и Нового Света.

Все больший вес на международной арене сегодня обретают страны БРИК, суммарная доля которых приближается к 25%.

Натуральная «органика» — новое слово на рынке косметических средств. С каждым годом растет популярность такого направления, как органические натуральные продукты.

Их главные «козыри»: практически полное отсутствие вредных элементов и низкий уровень аллергенности. Согласно прогнозам, к 2018 году спрос на подобные продукты может составить более $13,0 млрд.

Насколько активно будет развиваться этот сегмент, напрямую зависит от роста благосостояния жителей планеты.

Космецевтика. Еще одна заметная тенденция последних лет – клиентов все сильнее интересует многофункциональность продукта, что способствовало развитию такого направления, как космецевтика. В эту группу входят товары, сочетающие в себе свойства и лечебного, и эстетического характера.

С помощью космецевтики можно лечить выпадение волос, пигментацию кожи, угри, устранять симптомы естественного старения и т.д. В частности, большим спросом пользуются инъекционные наполнители, разглаживающие морщины. Помимо непосредственно препаратов, к этой категории также относятся различные ультразвуковые и лазерные приборы.

Это направление – одно из наиболее перспективных на сегодняшний день.

Продажи и продвижение в Интернете. Рынок косметики идет в ногу со временем – крупные производители уже не могут позволить себе игнорировать всемирную сеть. Речь не только о банальных интернет-магазинах, но и о различных стратегиях продвижения брендов онлайн.

Интернет набирает все больший вес в качестве самого динамично растущего канала продаж косметики: Estée Lauder в годовом отчете 2014 отдельно подчеркнула роль веб-каналов продвижения и сбыта.

Так, открытие своего представительства на ресурсе Tmall, крупнейшем онлайн-ритейлере в Китае, позволило группе удвоить итоговый объем сбыта продукции в регионе.

В ближайшие планы группы по расширению онлайн-продаж также входят Ближний Восток, Турция и Россия.

Premium Aesthetics — Тенденции развития рынка. аппараты для лазерной косметологии

Большая часть косметологических салонов и клиник основную прибыль получают за счет инъекционных методик – мезотерапии, биоревитализации, плазмолитфинга, контурной пластики, ботулинотерапии.

Это устоявшийся сегмент рынка, где есть изученные препараты, надежные производители и поставщики, существует выверенная технология работы, и, самое главное, клиенты, чьи ожидания уже известны.

Инъекционные методики в косметологии – это стабильный, но уже не активно развивающийся бизнес.

Хотите приобрести аппарат M22? Звоните нам 8 (800) 707-21-87!

Тенденция последних лет в европейской, а, значит, и в российской косметологии – это применение аппаратных методик. Сегодня можно смело утверждать, что такие аппаратные процедуры, как лазерная и фотоэпиляция, омоложение встали по востребованности на одну ступень с уже привычными ботулинотерапией и контурной пластикой. Это логично с точки зрения пациента.

Все больше владельцы клиник ищут проверенное оборудование в области аппаратной косметологии. Аппаратные процедуры по омоложению более привлекательны: они имеют пролонгированный эффект, так как активно стимулируют выработку коллагена. Эффект омоложения от инъекционных методик необходимо регулярно поддерживать, раз в 6-10 месяцев.

Кроме того, в инъекционных процедурах велика роль человеческого фактора: результат напрямую зависит от квалификации врача-косметолога. По этой причине пациентки крайне неохотно меняют своего специалиста: цена риска –  собственная внешность. В этом отношении явным преимуществом аппаратных методик является математическая точность каждой манипуляции аппарата.

Врач, ведущий процедуру, проходит обучение, поэтому клиент в меньшей степени рискует собственным здоровьем.

Как показывает статистика, уже сейчас многие косметологические клиники в нашей стране предлагают своим клиентам не только инъекционные, но и аппаратные методики. Разумеется, клиенты делают выбор в пользу клиник с широким спектром услуг — свобода выбора привлекает.

Пан или пропал?

  • Расширение ассортимента предлагаемых услуг за счет косметологических аппаратов позволяет вывести клинику на новый уровень конкурентоспособности, удержать прежних клиентов, предложив им более современные методики ухода, и, что самое важное —  привлечь новых клиентов.
  • Ключевым вопросом, конечно же, является выбор оборудования.
  • Какие аппараты для косметологии купить и на что обращать внимание при выборе? Существует ряд факторов, которые надо учитывать:
  • Востребованность процедуры.
  • Эффективность и безопасность выбранной методики.
  • Надежный производитель оборудования с многолетним опытом. Производство косметологического оборудования относится к категории наукоемких отраслей. Попытки сократить затраты и приобрести оборудование дешевле у теневых поставщиков может плохо закончиться для здоровья клиентов и репутации клиники.
  • Дистрибьютор с хорошей репутацией. Дистрибьютор – следующее важное звено после поставщика, так как именно дистрибьютор отвечает за сервисное обслуживание аппарата.
  • Наличие дистрибьюторской программы поддержки. Желательно, чтобы  она включала в себя не только маркетинговую поддержку клиники-покупателя оборудования, но и программу обучения/повышения квалификации специалистов.

Многомодульная платформа М22 — оптимальное решение среди оборудования в аппаратной косметологии

Наибольшим спросом сейчас пользуются, как было сказано выше, аппаратные методики эпиляции и омоложения. Если предприниматель принял решение развивать направление аппаратной косметологии в своей клинике, то оптимальным приобретением станет многомодульная косметологическая платформа M22 от лидера IPL-технологий, компании Lumenis (США).

М22 произвел настоящую революцию в сфере IPL-аппаратов, став первой системой с несколькими функциональными модулями. По сути, M22 – это не один аппарат, а, как минимум, четыре: за счет установки дополнительных модулей, спектр выполняемых процедур значительно расширяется.  На данный момент на рынке представлены следующие функциональные модули:

IPL с технологией Optimal Pulse (OPT™).  Спектр выполняемых процедур: Фотоомоложение, Фотоэпиляция, Удаление пигментных дисхромий, Удаление мелких сосудистых повреждений.

ResurFX™ с технологией CoolScan™. Система контролируемого охлаждения кожи CoolScan™ позволяют существенно сэкономить время и ресурсы доктора и защитить кожу пациента. Спектр выполняемых процедур: Фракционное неаблятивное омоложение кожи, Периорбитальные морщины, Дисхромии (лентигиноз, мелазма), рубцы постакне.

Nd:YAG лазер с технологией пульсирующих импульсов. С помощью дополнительной функции IPL  данный модуль применяется для лечения телеангиэктазий, гемангиом, других сосудистых образований различной природы.

Лазер Nd:YAG с технологией Q-Switched. Успешно удаляет пигментные пятна, темные татуировки. Возможно удаление глубоко залегающих сосудов большого диаметра (до 4-5 мм)

Аппарат M22 позволяет клинике значительно расширить ассортимент услуг,  а, следовательно, и привлечь новых клиентов. Кроме того, данная система привлекательна с финансовой точки зрения: приобретение и установка дополнительного модуля экономичнее, нежели приобретение отдельного аппарата.

Сегодня включение аппаратных процедур в перечень услуг клиники – это ответственный, но необходимый шаг с точки зрения конкурентоспособности клиники.  Явным преимуществом для клиник, вынужденных расширять «зону комфорта» в отличии от новых игроков рынка — это наличие лояльной клиентской базы, наработанной при выполнении инъекционных процедур.

Компания Премиум Эстетикс — лидер в области аппаратной косметологии, предлагает владельцам клиник или салонов красоты открыть франшизу в сфере услуг под брендом «Эпилайк». Франшиза «Эпилайк» — это сеть компактных клиник лазерной эпиляции и косметологии.

Тем, у кого уже имеется площадь или готовый салон, компания предлагает открыть брендированный кабинет «Эпилайк» на территории салона.

Преимуществом этой франшизы является то, что бренд регулярно поддерживается с помощью федеральных рекламных кампаний, а флагманом является процедура лазерной эпиляции, столь популярная среди современных и активных женщин.

Оставьте комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *